燕之屋獲天貓小黑盒「年度文化創造力品牌」，創新引領東方滋養新范式
2026-01-23
1月16日，“2026天貓超級新品盛典”隆重舉辦，作為目前天貓年度最高規格①的新品盛會，天貓小黑盒發布了年度文化創造力品牌獎項的獲獎名單。燕之屋憑借其深厚的文化洞察與卓越的產品創新力，成功斬獲「年度文化創造力品牌」殊榮，燕之屋副總經理、電商事業部總經理李良杰代表品牌登臺領獎。
圖：燕之屋獲2026天貓超級新品盛典「年度文化創造力品牌」
圖：燕之屋獲2026天貓超級新品盛典「年度文化創造力品牌」
（左2：燕之屋副總經理、電商事業部總經理李良杰）
天貓小黑盒是阿里巴巴旗下的官方新品頻道，專注于推廣和發布各類創新產品。本屆盛典通過趨勢發布、戰略共創與權威獎項三大維度，全景呈現2026年全球新品風向與增長路徑。「年度文化創造力品牌」旨在嘉獎那些通過產品、內容或品牌敘事持續輸出具有獨特文化標識的品牌。燕之屋本次獲獎，標志著其以燕窩為載體，對中式滋養文化進行的創造性傳承，獲得了平臺及消費者的高度認可。
圖：2026天貓超級新品盛典
獎項的背后，是燕之屋對產品內核的長期堅守與銳意突破。燕之屋堅持對原料嚴格把控、對生產精益求精，100%海關正規進口原料，并依托創新科研夯實品牌產品力，不斷帶給消費者更高品質的滋養新體驗，持續推動產業高質量發展。從2012年燕之屋創新推出高端燕窩品牌“碗燕”，到2022年實現鮮燉燕窩常溫儲存，解決鮮燉燕窩受冷鏈配送制約的行業痛點，燕之屋始終以消費者需求為導向，創新并引領了即食燕窩品類的現代化發展。燕之屋不止步于“純燕窩”產品，還通過“燕窩+”“+燕窩”產品矩陣滿足多元化需求。
圖：燕之屋精燉燕窩（圖片僅供參考，以實物為準）
作為燕窩行業頭部企業，燕之屋深植中華優秀傳統文化，形成了獨具特色的品牌價值。燕之屋攜手京繡非遺大師孫穎，聯袂推出2026新春臻禮——燕之屋非遺京繡•歸燕禮盒，并同步上線聯名TVC短片《奶奶，燕子去哪里啦？》，以一段關于匠心、福運與團圓的溫暖故事，將京繡之美融入東方滋養，亦讓燕窩的滋養承載起更深遠的文化內涵。
圖：燕之屋非遺京繡•歸燕禮盒（圖片僅供參考，以具體為準）
在營銷層面，燕之屋通過精準的代言人矩陣與熱門IP聯動，有效實現了品牌影響力的擴張與人群破圈。燕之屋先后與全球品牌代言人鞏俐和朱一龍攜手合作，開啟關于滋養與品質的深度對話，持續夯實了品牌高端、前沿的頭部地位。燕之屋更積極推進品牌煥新，通過與迪士尼《瘋狂動物城2》等全球性IP進行創意聯名，先后推出燕之屋·小燕濃生椰藜麥燕窩粥（瘋狂動物城限定款）和燕之屋鮮燉燕窩（瘋狂動物城限定款）禮盒，打破了滋補品類的傳統印象，以萌趣、活力的方式滲透更廣泛的消費場景，讓品牌持續保持新鮮感與話題度。
圖：燕之屋全球品牌代言人朱一龍
圖：燕之屋鮮燉燕窩（瘋狂動物城限定款）禮盒
（圖片僅供參考）
燕之屋以產品為舟、以文化為楫，巧妙地將滋養智慧與時代精神相融合，持續輸出具有獨特文化標識的品牌故事，斬獲2026天貓超級新品盛典的「年度文化創造力品牌」。未來，燕之屋將繼續深耕中式燕窩，讓傳統的東方滋養于現代生活中持續煥發出新的生機與活力，引領行業邁向一個更具溫度、更富內涵的新階段。
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